En el marketing digital, las imágenes generan conexión con las audiencias, como resultado, se les conquista partir de la construcción de grandes marcas en internet.
Aquí la creatividad del diseñador es fundamental para posicionar una marca personal o comercial, poniendo en contexto la relación existente entre el diseño gráfico y el branding.
La Importancia del Branding en el Marketing Digital:
Dentro del marketing digital, se emplea mucho el término Branding para hablar sobre la construcción y posicionamiento de una marca en la mente de un determinado público objetivo, con el fin de lograr una recordación que los impulse a la acción de compra.
Elementos Clave del Diseño gráfico en el Branding:
El diseño gráfico emplea varios elementos para dejar grabada una marca en la mente de los consumidores, los cuales están definidos a continuación:
Diseño de Marca o Identidad Visual
En esencia, el diseño de marca se trata de un proceso creativo en la forja de una identidad única a partir de diferentes piezas que le van a dar una presencia distintiva y un reconocimiento a la marca.
Los colores le van a aportar una gran comunicación visual, ocupando una participación dominante en el logotipo, el cual no representa tan solo una imagen, sino que en resumidas cuentas, es la firma visual que encapsula la presencia de la marca.
En conjunto con el símbolo, una tipografía especial e ilustraciones de la empresa, el fin es dejar recordación en los usuarios, de la personalidad y los valores que representan a la empresa.
En conclusión, la identidad visual no solo se limita a lo digital, sino que se extiende a cada interacción tangible que tiene la marca con su audiencia. Desde el sitio web hasta los productos físicos, la comunicación visual siempre debe ir representada por las mismas formas y colores.
La Coherencia en el Diseño Gráfico
La coherencia es la armonía que debe haber entre los elementos antes mencionados en la identidad visual, desde la presencia constante de los colores en el logotipo, página web y redes sociales, hasta la tipografía que define a la marca.
Por lo tanto, estos elementos contribuyen a la construcción de una relación duradera entre la empresa y su audiencia.
La importancia de la coherencia en el diseño gráfico radica en brindarle a los usuarios una mejor experiencia en el reconocimiento de la marca, apuntando a la conquista de un target mucho más amplio en el transcurso del tiempo.
Generar una Paleta de Colores Impactante
Desde la fase de emprendimiento, el adecuado uso de una paleta de colores que genere un impacto psicológico y que, de igual manera, represente los valores de la empresa, es una tarea clave para el posicionamiento en la mente de los espectadores.
Iniciando por la sensación que genera cada uno de los colores en nuestro subconsciente, la marca podrá generar sentimientos de aceptación o rechazo de los clientes a los que esta se proyecta.
Teniendo en cuenta lo anterior, en el plano de la psicología del color podemos distinguir a continuación, la importancia de las diferentes tonalidades en los hábitos de consumo:
- El color azul genera confianza, y lo podemos ver presente en las marcas de Samsung, Facebook, Intel, Walmart y American Express.
- El rojo es el color de la pasión y la vitalidad. Se encuentra presente en marcas como como Coca – Cola, Budweiser, Toyota, Oracle, Marlboro, Red Bull y Banco Santander, entre otras marcas famosas. Muy usado en campañas de marketing para crear un sentido de urgencia y generar una compra inmediata.
- El color verde en el marketing es muy utilizado para transmitir buena vibra por encontrarse íntimamente ligado a la naturaleza y a la esperanza, brindándole una sensación de equilibrio a los espectadores.
Entre algunas de las empresas posicionadas con este color encontramos Animal Planet, John Deere, Spotify, Tic Tac, Lacoste, Sprite, Starbucks y Shopify.
- El color naranja es muy utilizado en el nicho del deporte y los suplementos vitamínicos por lo que su tonalidad destella energía.
Crea en los usuarios un impulso hacia la compra y su aceptación está muy presente entre la gente joven.
Para destacar algunas compañías que lo utilizan en su identidad visual, podemos destacar a Fanta, SoundCloud, Mozilla Firefox, Harley-Davidson, Nickelodeon y Gatorade.
- Por su parte, el color morado tiene diversos usos en la mercadotecnia, asociados a la creatividad y la innovación, sin embargo, también está asociado al misterio y la espiritualidad en países de religión católica.
Podemos destacar su presencia en los logotipos de Yahoo, Twitch, Cabify, Syfy y Skylat.
Teniendo en cuenta todos estos puntos, cabe destacar que el diseño gráfico es el cimiento de una marca personal, al igual que el de una marca comercial, con sus pilares en la coherencia de los colores y formas presentes tanto en los elementos digitales como en los productos físicos.
Es de gran importancia tener en cuenta que el impacto visual que destaque nuestros anuncios en redes sociales y las imágenes de nuestro blog, hacen parte de nuestras estrategias de marketing digital para atarer a más seguidores y ganar más leads cualificados.
En la misma línea, el rol del diseñador al implementar estas estrategias, desempeña un papel crucial en la creación de una identidad visual que resuene con el target.
Esto implica, desde la creación de contenido visualmente atractivo hasta la optimización de landing pages para aprovechar al máximo el diseño en todas las etapas del embudo de ventas.
Plataformas de Diseño Gráfico
En el mercado podemos encontrar diferentes plataformas especializadas en el diseño gráfico, aquí te dejo unas cinco:
Esta plataforma ofrece amplias opciones de personalización y funciones avanzadas en diseño vectorial, por lo tanto, es ideal para crear ilustraciones y logotipos.
Plataforma colaborativa para diseño de interfaces, la cual facilita la creación conjunta y la interacción en tiempo real. Es ideal para el trabajo en equipos.
Alternativa potente y asequible a Illustrator. De igual forma, esta alternativa ofrece herramientas avanzadas de diseño vectorial y soporte para múltiples formatos de archivo.
Editor de fotos en línea con funciones basadas en la nube. Ofrece opciones de edición rápida y herramientas profesionales para mejorar imágenes.
Simplifica tu proceso de diseño con Canva. Accede a funciones increíbles en un solo lugar. Desde logotipos hasta presentaciones, Canva tiene todo lo que necesitas para crear contenido impactante.
Para resumir, el diseño gráfico no es solo un elemento estético, sino un instrumento fundamental para darle personalidad a las marcas en el ámbito digital.
Por lo tanto, desde los colores, hasta el uso de plataformas de diseño gráfico, cada aspecto es fundamental en el éxito de la marca.
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